Conversion Linker Google Ads : Pourquoi et Comment l’Utiliser ?
Introduction
Tu utilises Google Ads pour générer du trafic et des conversions, mais tu remarques que certaines conversions ne sont pas bien attribuées ?
Avec les restrictions sur les cookies et le suivi multi-appareils, il devient de plus en plus difficile de suivre correctement les conversions. Heureusement, Google Tag Manager propose une solution : la balise Conversion Linker.
Dans cet article, nous allons voir pourquoi cette balise est indispensable et comment elle permet d’améliorer le suivi des conversions dans Google Ads.
Pourquoi utiliser le Conversion Linker ?
Le Conversion Linker est une balise de Google Tag Manager qui permet d’améliorer l’attribution des conversions Google Ads en stockant les informations des clics publicitaires (GCLID).
1️⃣ Il stocke le GCLID (Google Click ID) dans les cookies du site web
Le GCLID (Google Click Identifier) est un paramètre ajouté à l’URL lorsqu’un utilisateur clique sur une annonce Google Ads. Il permet d’attribuer la conversion à la bonne campagne, annonce et mot-clé.
🔹 Exemple :
- Un utilisateur clique sur une annonce et arrive sur ton site avec l’URL :
👉https://www.exemple.com/produit?gclid=123abc - Si le GCLID n’est pas stocké, il sera perdu si l’utilisateur navigue sur d’autres pages avant d’acheter.
- Avec le Conversion Linker, ce GCLID est stocké en cookie first-party, ce qui assure une meilleure attribution des conversions.
➡ Sans Conversion Linker : perte de données et mauvaise attribution des conversions.
➡ Avec Conversion Linker : suivi précis et meilleure optimisation des campagnes.
2️⃣ Il aide à éviter la perte de données due aux restrictions des cookies (ITP sur Safari, ETP sur Firefox)
Les navigateurs comme Safari (ITP) et Firefox (ETP) limitent la durée de vie des cookies tiers, ce qui empêche le suivi des conversions sur plusieurs jours.
🔹 Exemple :
- Un utilisateur clique sur une annonce Google Ads via Safari, puis quitte ton site.
- Il revient 3 jours plus tard et achète, sans passer par une annonce.
- Sans Conversion Linker, Safari aurait supprimé le cookie contenant le GCLID après 24 heures, rendant la conversion non attribuée à Google Ads.
- Avec Conversion Linker, le GCLID est stocké en cookie first-party, permettant une meilleure durée de vie et une meilleure attribution.
➡ Impact : moins de conversions perdues et un meilleur suivi sur les navigateurs restrictifs.
3️⃣ Il est obligatoire pour un suivi précis des conversions Google Ads (notamment avec le suivi amélioré des conversions)
Le suivi amélioré des conversions (Enhanced Conversions) est une fonctionnalité qui envoie des données utilisateur hachées (email, téléphone) à Google Ads pour améliorer l’attribution des conversions.
🔹 Exemple :
- Un utilisateur clique sur une annonce Google Ads, puis remplit un formulaire avec son email.
- Il revient plus tard pour acheter, mais sans repasser par une annonce.
- Google Ads peut faire correspondre son email haché avec sa première visite et attribuer la conversion correctement.
- Le Conversion Linker permet à ce suivi amélioré de fonctionner plus efficacement.
➡ Sans Conversion Linker : moins de correspondance entre utilisateurs et conversions.
➡ Avec Conversion Linker : meilleure attribution des conversions et meilleures performances publicitaires.
Que se passe-t-il si vous ne l’installez pas ?
Si vous ne mettez pas en place cette balise, voici les problèmes majeurs que vous risquez de rencontrer avec Google Ads :
❌ Perte des conversions sur Safari et Firefox → à cause des restrictions ITP/ETP, les cookies disparaissent trop vite et les conversions ne sont pas attribuées.
❌ Mauvaise optimisation des campagnes → si Google Ads ne voit pas toutes les conversions, il peut faussement penser que certaines campagnes ne fonctionnent pas bien.
❌ Budget publicitaire mal investi → les stratégies d’enchères automatisées de Google Ads (ROAS, CPA, Maximize Conversions) utilisent les conversions pour s’améliorer. Moins de conversions = moins d’optimisation.
➡ Résultat : Plus de dépenses publicitaires et moins de rentabilité.
Comment le Conversion Linker améliore votre ROAS (Return on Ad Spend) ?
Le ROAS (Retour sur les Dépenses Publicitaires) est un KPI clé pour tout annonceur Google Ads.
Pourquoi le Conversion Linker booste votre ROAS ?
✅ Meilleure attribution des conversions = Plus de ventes visibles dans Google Ads.
✅ Optimisation des campagnes = Google Ads ajuste mieux ses enchères en fonction des vrais acheteurs (Amélioration du coût d’acquisition (CPA)).
✅ Moins de conversions perdues = Google Ads peut ajuster les enchères pour cibler les clients qui convertissent vraiment. (Stratégies d’enchères plus efficaces (ROAS cible, CPA cible)).
➡ Un suivi plus précis = Un meilleur retour sur investissement.
FAQ – Conversion Linker
Conclusion : Ne laissez plus vos conversions disparaître !
La balise Conversion Linker est un élément clé pour garantir :
- Un suivi précis des conversions Google Ads
- Une meilleure optimisation des campagnes publicitaires
- Un ROAS maximisé et un coût d’acquisition plus bas
💡 Si tu fais de la publicité sur Google Ads avec Google Tag Manager, c’est un indispensable !
🔹 Besoin d’aide pour l’installer et optimiser ton tracking ? Contacte-moi dès maintenant ! 📩
